从线上APP到线下实体超市，各种超级会员卡层出不穷，声称优惠多多。然而，这些超级会员卡真的如宣传中那般划算吗？记者近日进行了走访和调查。

　　7月28日，记者走进西安麦德龙雁塔路店，超级会员的提示广告扑面而来。一年 199 元的麦德龙 PLUS 会员费，除了众多权益外，还能绑定车牌，享受每次消费不论金额均免费停车 3 小时的福利。

　　在超市货架上，商品的正常售价和 PLUS 会员价存在明显差异。一款防滑拖鞋，正常售价47.8元，PLUS 会员价仅需 39.8元；52度的五粮液（2016 年产）每箱卖7980元，PLUS 会员价则为 7190 元，价格降幅颇为诱人。

　　市民查玲玲表示：“家里平常吃的肉、奶，孩子吃的零食都在麦德龙买，为了省钱就办了 PLUS 会员。”但她同时也提到，虽然享受到了一定优惠，可这会员费在某种程度上限制了她的购物选择。

　　“有时候本来想在家门口买东西，为了不浪费这花钱办的会员卡，还得开十多分钟车到麦德龙买。”查玲玲的话反映出超级会员卡带来优惠的同时，也可能改变消费者的购物行为。

　　市民郭晓表示，自己在购物过程中，为了享受PLUS会员优惠，购买了一些原本不需要的商品，有时候为了几张几十元的优惠券，她算来算去颇费一番心思。后来她发现一些会员的优惠方案本末倒置，有种“为了芝麻买了西瓜”的体验。“所以到底是不是真优惠，买家没有卖家精。”郭晓这样总结。

　　在华润万家雁塔南路店，超级会员价的商品摆满了众多货架。工作人员介绍，花费 128元成为“万家 PLUS 会员”，就能享受满减、积分和优惠券等专属优惠。

　　不仅是线下超市，线上平台的超级会员卡也引发了消费者的不同反应。记者在盒马 APP 上看到，盒马 X 黄金会员年卡为 258 元，X 钻石会员则高达 658 元。“是否真的能通过购买会员资格节省足够的费用，是个未知数，需要我买买买，买得多省得多，到头来可能会过度消费。”消费者荣华说。

　　京东超级会员使用者陈永红表示，去年夏天，为了购买一副眼镜续费了PLUS会员，当时确实省了几十元，但一年下来，她使用超付费会员的次数不足5次，算下来得不偿失，反而多增加一份支出。

　　“让用户成为平台上的会员，也是一种隐性竞争手段，当用户购买平台的会员后，其用户粘性会极大增强。”陕西社科院经济研究所副研究员顾菁表示，对于消费者的行为，超级会员卡产生了多方面的影响。一些消费者为了充分利用超级会员卡的权益，增加了在特定商家或平台的消费频次和金额。消费者购物时会更加关注会员专属的优惠商品和服务，以获取最大的实惠。但超级会员存在的问题不容忽视，比如限制了消费者的自由选择，诱导消费者进行不必要的消费，优惠方案复杂繁琐等，消费者应量力而为。