近日《每日经济新闻》记者发现，盒马APP正就盒马X黄金/X钻石会员恢复开通以及权益升级调整进行公示。其拟于4月24日恢复X黄金会员/X钻石会员开卡、续费服务，同时将对原《盒马X黄金会员/X钻石权益细则》权益进行升级调整。

　　公告显示，南京盒马X会员店（燕子矶花园城店）将于4月20日试运行，其他区域的生效时间为4月24日。

　　不到半年之前，盒马曾暂停开通或续费会员，并于去年10月启动了“折扣化”变革。然而，今年4月以来，又有消息称，盒马门店悄悄取消了“线下专享价”，恢复了线上线下同价，对此盒马方面尚未做出回应。

　　近一年来，盒马的发展备受外界关注。会员制的暂停与恢复或与盒马近半年来轰轰烈烈的折扣化变革有关。

　　2023年5月，阿里巴巴在公布2023财年Q4及全年财报时宣布，盒马启动上市计划。据悉，集团董事会当时已经批准盒马启动上市流程，预计在未来6到12个月内完成。

　　后续的发展却有些出乎外界的预料。2023年9月，就已经有消息称，阿里将暂时搁置盒马IPO，对此盒马方面向媒体表示：“不予置评。”

　　到了2023年11月，阿里于该年3月底启动的分拆上市计划出现了突然的转向。阿里在这一季度财报中表示，盒马的首次公开募股计划暂缓，“我们正在评估确保成功推进项目实施和提升股东价值所必须的市场状况和其他因素”。

　　而到了2024年2月，集团董事会主席蔡崇信在电话会议上表示，阿里巴巴不急于让菜鸟、盒马进行IPO。蔡崇信在当时表示，现在战略的聚焦点是要推动集团内不同业务之间的协同效应。

　　事实上，早在2023年7月底8月初，盒马先后在上海、北京等15个城市上线“移山价”，提出要用愚公移山的精神，缩短与世界领先零售企业间的差距。

　　盒马推行折扣化的原因或与消费市场环境的变化有关。据首都经济贸易大学教授陈立平此前表示，从消费端来看，国内的中产阶层正在减少一些高消费、高端品牌以及不必要的消费支出，并转而选择简约实用、性价比高的商品和服务。

　　在组织架构上，2023年8月便有媒体报道，盒马全面展开折扣店模式之后，原有的自有品牌团队、大进口团队与品类采购三个团队进行合并。从采购模式上看，盒马将以自有平台采购为主，然后逐步壮大，从而放弃KA模式（以大客户为主导的模式）。

　　为了推进这一变革，盒马和供应商之间也出现了矛盾。正是在去年11月，有消费品牌创始人曾向《每日经济新闻》记者表达过盒马折扣化变革带来的影响。据她表示，由于盒马推行价格改革，要求品牌方做到一个很低的价格，“但我们不能出这样的价格，因为这样我们就会在全网甚至线下渠道出现‘破价’”。

　　上世纪90年代，欧式大卖场业态进入中国，并借助其创新的业态形式、集客优势，连锁化规模，以及利用上游生产厂家的小规模化和品牌弱化等，在国内流通领域构筑起了“入场费+账期”的盈利模式。

　　侯毅一直认为，国内零售业商品价格还有下降空间，而KA模式是目前商品价格远高于原本市场价的原因。他甚至在去年11月公开表示，这是盒马的生死问题，长痛不如短痛，并表态不怕被封杀。

　　去年12月，盒马人工客服称，2023年12月13日起，因业务调整，暂时不支持开通或者续费盒马X会员。当时，有接近盒马的人士对《每日经济新闻》记者表示，盒马在大力做折扣化转型，未来所有商品完成降价之后，就不需要额外买会员才能享受低价，目的是让高质低价更加普惠。

　　3月18日，盒马相关人士向《每日经济新闻》记者确认，盒马CEO侯毅（花名：老菜）因年满60岁正式退休，未来将担任盒马首席荣誉顾问。现任盒马CFO的严筱磊（花名：百何）将兼任CEO。

　　除了会员制的恢复之外，4月初，有媒体报道称，其从上海多家盒马门店获悉，进入4月以来，盒马门店已取消线下专享价，目前基本是

　　早在2022盒马新零供大会上，侯毅就表示，计划在上海开出100家折扣店（盒马生鲜奥莱是处理尾货的软折扣店，盒马奥莱是硬折扣店）。去年4月，侯毅在接受记者采访时还表示，硬折扣店将主要覆盖在郊区。他强调，该业态的核心在于要跑通“215”模式，即一个店大概在600~800平方米，15万元的销售，15个点的毛利率。